明星人设，全社会的一场共谋

方正贤良

明星人设背后承载的，是“一种消费的期待”—大众消费和吸收的不仅是他们的戏、他们的歌，也同样在消费和吸收明星人设所设定的价值取向。
娱乐工业之下，人设是一场社会打造的共谋。—— 《圆桌派》





近年来娱乐圈变天的速度总是令人猝不及防。明星们放飞自我的所谓“真性情”被逐一击破，崩塌事故频现。例如“学霸”翟天临抄袭论文、“才女”江一燕蹭其他行业奖项，“好男人”文章、吴秀波出轨，“好妻子、好妈妈”李小璐身陷“夜宿门”，还有最近的罗志祥事件，娱乐圈的人设崩塌事件数不胜数。
从来没有哪个时期，人们如此热衷于谈论人设，却又如此咬牙切齿地抵制人设。“卖人设”以比我们能想到的更快的速度，成了一门可疑的生意。

01 “明星人设”内涵演进史
人设，即人物设定。起初来自日本动漫界，指对其中的人物进行设计，包括外貌设计、性格设计、生活背景等。后来使用范围得到发展，从影视剧中虚拟的角色人物扩展至现实生活中的个人形象设定。
对明星偶像的崇拜始于90年代港台剧的影响。20世纪90年代香港娱乐文化流入内地，“玉女”“天王”等明星标签开始盛行，由此成为明星人设营造的初始阶段。这一时期，明星人设的营造因社会包容性不强而更多地成为一种迎合大众主流审美的文化意趣。




但到 21世纪初，特别是2005年《超级女声》粉丝力量兴起后，明星人设的营造开始表现出多元化、个性化的特征，挑战主流审美的明星人设开始出现，如“中性风”“女汉子”“软妹子”，由此开始进入“全民人设娱乐化”的新阶段。



而后，伴随社会生活网络化的进程以及网络粉丝社群的兴起，特别是2015年以来粉丝文化的发展，使明星与粉丝互构的“老干部”“学霸”“锦鲤”“总攻”“仙女”等更符合粉丝群体想象和社会预期的人设开始出现，由此进入“粉丝人设建构”的新时期。
此时的“人设”并不同于过去的“明星” 或“偶像”之内涵，造星人设思维开始从供给侧向需求侧转变。偶像时代是“我提供一个偶像，你崇拜我提供的偶像”；而人设时代是“你需要一个什么人设，我就提供一个什么人设”，从受众需求和偏好来设计明星的人物形象。

02 “明星人设”的本质
明星的“人设化”就是娱乐工业通行的规则和逻辑，经纪公司、明星、粉丝以及媒体多方联手，一个萝卜一个坑地创立人设、维护人设，把明星的银幕形象与私人生活打包出售。人设属性和相貌、身材等资源一起被待价而沽。明星的意义和性质发生了根本的变革，他们只是这条生产链上的一个零部件，担当最后那个幻觉产品的肉身载体。
简单的说，明星人设是一种商品。正如人民日报发表评论文章《人民日报：理性看待“明星人设”》中称：“再精心打造的“人设”，也不过是一种刻意呈现出来的形象，并不一定是真的，本质上是一种营销行为。”



明星就是被粉丝寄予美好生活的想象和特殊情感的寄托，如把明星当成自己孩子的妈妈粉、想象明星是自己男朋友的女友粉等等。 通过粉丝及粉丝社群一系列的打榜、投票、应援和渲染，明星被粉丝“赋魅”，其符号化的人设即具有了符合粉丝期待和大众认同的形象，粉丝对这一形象产生情感投射，以获取情感寄托和认同归属。
实际上，粉丝对明星“人设”的想象具有后真相性。具体来说，粉丝对明星“人设”的事实评判不遵循“真”或“假”，而是“我认为是对的”或“我感觉是对的”，更强调主观感受是什么。粉丝虽然知道明星“人设”有可能是假的， 但宁愿相信其包装设计，一旦消费期待落空，如发现“人设”与真人存在出入差别，就会产生“上当受骗” 之感，甚至觉得感情受到伤害。
“人设”终究是人为设定，被制造想象出来供消费的那个人设，可以一朝在册，也可以一夕崩塌。

03 “明星人设”崩塌之后
正是由于今天的明星是一个不需要深度的主体，他们只能遵循一个一劳永逸的逻辑，一旦人设确定，就要永远走下去。这个时代套路太多，虚假的谎言最终会失去生命力。而娱乐圈的诸多“惨剧”让我们意识到，一味扮演惹眼、完美、讨喜的人设，或者出奇招、险招，终将有不能承受之重。明星人设的崩塌不仅使明星面临职业发展的危机，也使粉丝面临社会认同危机。
对明星来讲，人设是人的延伸，只有通过踏实的工作、精湛的作品才能支撑起完美的人设。返璞归真、找到自我，不断打磨技艺、沉淀修养，将德艺双馨作为自己的职业目标和人生价值，才能走出一条更为纯粹长久的演艺道路。
对粉丝来讲，要清晰认识明星人设的功能和价值，不盲目追随、尊崇和信奉，保持理性、批判地认识人设崩塌的后果。

04 结尾
明星人设作为一种社会建构的产物，是明星、娱乐资本、大众和粉丝多方力量共同互动的结果。在市场利益驱动下，人设游戏永不会停。因为这个游戏永远不缺乏前赴后继与新陈代谢。
但是，正在场中流连的玩家们，首先得拎得清自己。“人设”如果仅仅是吸金的手段，而不是明星们内在认可的价值观，那便有如危楼，在高百尺之时，虽有“手可摘星辰”的灿烂、辉煌，但根基不稳，坍塌是迟早的事。


参考资料：
[1]王倩楠.情感共同体:明星“人设”现象背后青年重建社群的尝试[J].中国青年研究,2018(08):94-101.
[2]魏薇. 理性看待“明星人设”[N]. 人民日报,2019-12-06(005).
[3]范晓青 .“人设崩塌”的传播学解读[J]. 今媒体，2018(3):49-50.
[4]刘诣,汤国英.生产、维持和崩塌：明星人设的三重逻辑[J].中国青年研究,2019(12):80-86.
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孔春

有什么好玩的？

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海梁

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朱其山

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