拿粉丝当韭菜？明星品牌贵出天际！网友“我们是喜欢你，但不 ...

诓世奇才

11月30日，欧阳娜娜自创品牌“nabi”因价格昂贵、成本低廉被骂上热搜。可能让欧阳娜娜自己都没有想到会这么快翻车。

从材质上看，“nabi”产品多以聚酯纤维为主，睡衣套装外部面料为100%聚酯纤维，内衬则是72%棉和28%的桑蚕丝；浴袍面料为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。



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据业内人士介绍，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件，聚酯纤维浴袍成本价大概在一件50元左右，加上贴LOGO，代工费用，成本也不过百元，而凭借明星高流量达到近10倍的溢价。

像浴袍这样贴身的衣物，主要以舒适亲肤为主，好的、价格昂贵的睡袍应该是100%精梳棉的，吸湿亲肤，五星级酒店一般用这样材质的睡袍，但售价也几乎超不过三位数。

其实品质好，价格贵也是可以理解的，但是用聚酯纤维做贴身衣物，就不合适了吧？聚酯纤维又叫涤纶，优点是结实、不易皱，缺点是闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。

明星依靠巅峰时期的热度名气推出自创品牌者众已经是屡见不鲜了，比如黄明昊的TWOEX2、包贝尔的WDMD、郑恺的DUEPLAY、吴亦凡声名狼藉前推出的个人自创品牌A.C.E.便是其中典型，但是这些品牌最大的特点便是除粉丝之外无人知晓，而在售价上，却无一例外高的惊人。黄明昊的TWOEX2有些T恤只是在基础款上印了logo就能卖到近600元，吴亦凡的A.C.E.限量款吊坠19800元，比奢侈品GUCCI同款式项链还高出一大截。

性价比不高，很多品牌是赤裸裸的拿粉丝当韭菜割，网友高呼“我们是喜欢你，但是我们不傻”。

那么，为什么明星执着于做潮牌呢？

首先是限薪令的推行影响了明星的收入。为遏制因流量乱象而引发的明星艺人高片酬情况，广电总局提出单个演员的单组工资（含税）不得超过100万元，总工资（含税）不得超过5000万元，综艺节目艺术家的总工资不得超过80万元的新规。



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这之后，中国网络电视节目服务协会为进一步落实此规定，综艺限薪令也开始推行，如八百万一季的酬劳就是封顶价，单人单期不能超过80万，这样一来，常驻嘉宾录制综艺也很难拿到天价酬劳了。

另一方面是因为“口罩”原因，大环境不理想，导致可拍的戏量骤降。以今年为例，截止到2022年9月，全国重点网络影视剧拍摄备案公示剧目共680部，与2021年同期相比的911部减少了231部，同比降幅25.4%，开机电影更是乏善可陈，而像欧阳娜娜这类业务能力不济的演员自然也接洽不到好资源，用做兼职的方式增加收入，似乎也成为了很多同类型明星的共同选择。

数字文创产业智库研究员李杰表示：“流量相当于明星自创品牌切入市场的加速器，不仅诞生便站在聚光灯下，在打出市场上走上一条快车道，还能借助粉丝效应及粉丝向外围的传播获得更多消费群，但在快车道能否一直走下去，品质才是硬道理。且品质不佳的产品不只会损害该品牌的形象，最终也会影响到明星自身的形象及其后期的演艺事业。”

“明星要做好个人品牌，不但需要明星本身业务能力强、影响力强，还需要产品足够专业、品质足够好才能在如今的消费市场拥有竞争力，反之只会被市场淘汰。”业内人士表示。

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袁头

垃圾内容，路过为证。

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