精锐纵横︱王海鹰观点：明星下半身丑闻，品牌方该如何应对 ...

梁神仙

世事难料，一次公司内部开工作会，讨论如何判断明星的安全性，特意讨论了李易峰，大家觉得在同等条件下，李易峰是安全的，因为去年七一他刚演了一号伟大人物，又是国家某某局的形象大使，出席过无数公益活动，这样的人不安全，谁安全？但人算不如天算，他还是出事了，接下来大家都看到了，各品牌方纷纷在第一时间进行切割，不断下架广告，甚至在包装上用膏药贴住了李易峰的那张帅脸，其实完全没必要。



明星出了下半身丑闻，立即切割一刀两断是最佳选择吗？根据精锐纵横的经验，可以肯定的告诉你：不是！理由有三点：一、社会的价值观已经产生了翻天覆地的变化，下半身丑闻的负面度大幅下降。
克林顿下半身出事时，美国人认为他完了，按照美国过往的标准，不可能再当总统了，但令人意外的是：他居然通过了弹劾。1985年，我在学校打篮球，当时有个不成文的规定，男队必须帮女队做拉拉队，女队必须帮男队做拉拉队，一次女队比赛，双方抢球时不小心，把一个女队员的短裤拉了下来，露出了半个屁股，注意，仅仅是露出了半个屁股，第二天我们再到体育馆，那个女孩上吊死了，按当时的价值观，半个屁股被这么多人看见了，这是不可原谅的奇耻大辱，当时还有流氓罪，所谓流氓罪就是多谈几个女朋友或男朋友，就会坐牢甚至枪毙，按照这个标准，王思聪和看本文的有些人不知被咔咔多少回了。但是时过境迁，现在打开网络，只要你想看，满天雪花一样多的屁股，没看见一个上吊的。品牌方之所以想迅速切割，就是认为明星出了事，形象已经丑化了，会影响品牌形象，其实消费者对下半身丑闻的容忍度早就今非昔比，根本不必担心品牌形象会丑化。当然，明星下半身丑闻，也是有细分的，如果仅仅是纯粹的满足欲望，消费者容忍度会高些，如果像王力宏那样的，不仅仅是满足欲望，还玩弄感情，情况就不一样了，李易峰显然属于前者。二、明星一旦下半身出事，知名度会达到历史峰值，会进一步提高消费者对品牌方的关注度。
当今社会早就不是少数媒体的天下，少数媒体的天下造成的结果就是不管你爱不爱看，全国人民只能看中央台，认识赵本山，而现在媒体碎片化，形成了不同的圈层，在一个圈层里如雷贯耳的人物，另一个圈层可能对他一无所知或认知较少，多年前韩国明星宋仲基风靡少男少女，我们讨论为一个大牌果汁代言，女生们一致说，只要他代言，没理由，就会买，我推荐到那家果汁企业高层，大家一脸懵，谁也不认识，还怨我找了个不知名的。我可以负责的说，很多人认识李易峰，都是从这件下半身丑闻开始的，以前都不认识，在这种情况下，更会多关注一下李易峰，此时不仅不能切割下架广告，更应加大投入，将明星的名气吃干榨尽。

三、互联网拉近了距离，导致粉丝对明星的梦幻感降低，没有希望就不会失望，希望越小失望越小， 不会殃及池鱼。
粉丝们为什么会迷恋明星？不仅仅是帅或美，而是梦。多年前流行的韩国明星宋仲基，我认真研究了一下那张脸，觉得很普通，五官比例都不协调，公司楼下的大堂里，有的是长这种脸的，为什么粉丝们会如此疯狂？与女粉们认真交流了一下，其实女粉们着迷的不是他，而是他剧中的人物，有情有义，温柔体贴，英雄救美，文武双全，靠，这样的男人我都喜欢，别说女人了。为什么会着迷于剧中的人物？因为生活中没有剧中那么美好的爱情，好莱坞为什么自称梦工厂？因为给了观众生活中没有的幻想。上周我在广州一个小巷子里调研市场，一个便利店女店主，近八十岁的老太太，正在看韩剧，看得泪流满面，我知道，她老人家，这辈子一定没有收获过像样的爱情，这是一种代偿效应，越没得到美好爱情的，越容易感动，越容易把自己陷到剧情里去，这是千古不变的道理。

有人说，现在好像写诗的人少了（贾浅浅妹妹除外），是现代人没有古代人有文采了么？不是，是距离近了，距离越远越美，古代交通不便，通信更是不便 ，人容易感动并起情绪，所以才会“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”“日暮乡关何处是，烟波江上使人愁”，放到现在，“嗨哥们儿，到了阳关视频一下啊”，完了，情绪与诗都没了。由于互联网拉近了距离，粉丝对明星的情感幻想大幅下跌，多数剩下的只是肉欲，不再是美好的爱情，我有过一句感悟：世上很多的恨，都是关系太好导致的。放到明星与粉丝身上也一样，如果粉丝对明星的情感幻想太多，恨就会越多，明星下半身一出事，恨如滔滔江水，作为明星代言的品牌，自然会殃及池鱼，而由于互联网拉近了距离，情感幻想变成了肉欲，恨就烟消云散了，大不了再找下一块肉，所以，也不会殃及品牌方。

不信，现场做个调研：有认为李易峰下半身出了事，就认为代言的产品质量不好的请举手？


明星下半身出了丑闻，品牌方该如何应对？精锐纵横建议你不要急，不必立即切割下架，而应加大宣传，直到职能部门不让发布广告为止，充分利用热度，将明星效应吃干榨尽。
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