2022年春节档电影市场数据分析报告

顾建平

2022年春节长假在女足亚洲杯夺冠中结束。而作为电影行业最强档期的春节档也随之落下帷幕。
这一届的春节档电影表现如何？
特征一、2022年春节档：票房第二名
2022年春节档国内市场观影人次1.13亿，共产出60.35亿元票房，仅次于2021年，位居中国影史同档期票房第二名。
中国电影资料馆日前发布的中国电影观众满意度调查2022年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.3分，同比增长0.1分。
特征二、2022年春节档：史上最贵票价
近年来，随着购票平台取消补贴，电影票价一直在上涨中，最强档期的春节档也不例外。根据数据显示，2016年至2022年的春节档全国平均票价，从36.5元一路上涨到了52.8元。


不乏有“史上最贵春节档”、“电影票价疯涨劝退900万人”、“春节档票房近年首次倒退”等吐槽票价过高的声音。


特征三、2022春节档：观影人次下滑
一边是票价涨了不少，另一边是春节走进电影院的观众在变少。2019年，春节档观影人次1.31亿，2021年有1.6亿，而到了2022年，直接跌到了1.13亿，下跌了近30%。


有观点认为，是高票价吓退了观众。不管是不是这个原因，但片方还是针对票价高的呼声做了调整。
2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人（次），B类30元/人（次），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。
2月8日，《长津湖之水门桥》也宣布调整票房结算标准，决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准，数字2D、中国巨幕2D：全国统一30元/人（次）；IMAX2D：全国统一40元/人（次）。
2月9日，电影《奇迹·笨小孩》自2月11日(含)起调整结算标准，数字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中国巨幕2D等：35元/人·次。
其余几部影片为了冲击票房，不排除也会下调结算价格。
“封面新闻”认为：很难说清楚，当前电影的密集降价，是“遵循惯例”还是“紧急纠偏”，或许这两种考量兼而有之。对于尚未完全复苏的电影行业来说，最需要考量的还是“影响力回归”、重聚和扩大观影人口基数的问题，急不可耐地粗暴提价、试探底线，终究是没有诚意，也是缺乏远见的。
特征四、2022春节档：没有爆款
2019年春节档票房冠军《流浪地球》和2021年春节档冠军《你好！李焕英》都成了当年现象级电影，大街小巷亲朋好友都在讨论。前者以46.9亿成绩位列中国影片总票房第五位，后者以54.1亿位列第三名。
2021年，春节档票房冠军《你好，李焕英》在上映10天时获得了40亿票房，而《唐人街探案3》也是斩获了40亿票房。这两部电影同期大年初九的日票房均保持在2亿以上。
而2022年票房冠军票房《长津湖之水门桥》在2月11日票房仅破30亿，上映第10天时，单日票房已经跌到千万，明显后劲不足。
可见去年的春节档的确是要比今年的春节档强劲太多了。
以下对2022春节档上映各电影进行详细数据分析。
2022年大年初一新上映了8部电影：《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《熊出没·重返地球》、《四海》、《狙击手》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》。
特征五、2022春节档票房冠军：《长津湖之水门桥》
春节期间新上映的电影票房最高的电影依次是：《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》，六日票房分别为：25.3亿、13.9亿、6.7亿。前两名票房在十亿级，而且第二名票房较第一名已腰斩，排名三到六名则在亿级。
票房冠军《长津湖之水门桥》在上映第10天的时候，票房突破了30亿。


特征六、票房逆势增长：《这个杀手不太冷静》
春节档电影单日票房来看，整体呈递减趋势，而电影《这个杀手不太冷静》明显逆势增长。相对于《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》等电影比较沉重，《这个杀手不太冷静》喜剧题材，更适合担当春节电影“气氛组”。


《长津湖之水门桥》、《四海》两部电影仅从票房趋势看都是跌的比较明显的，但是前者扛起了春节期间大盘，单日票房都保持在亿级。而《四海》上映第二日票房即腰斩，从2亿跌倒1亿，之后更是跌到单日千万票房，2月4日开始单日票房被《奇迹·笨小孩》反超。
特征七、排片最多：《长津湖之水门桥》
作为春节档电影市场的“中流砥柱”，《长津湖之水门桥》每日排片率和票房一样也是遥遥领先的，2月2日-6日，排片率均在30%以上。
截至1月31日9时05分，《长津湖之水门桥》2022大年初一(2月1日)预售总票房就已经突破5亿元。


《四海》虽然第一日获得票房第二，但在第二天排片率没有大变动情况下票房猛跌，之后院线显然进行了调整，该电影排片率就直线下降了。
《这个杀手不太冷静》则是从1日开始逐步提高了排片率，票房也是一路往上走的。
特征八、上座率最高：《这个杀手不太冷静》
大年初一，大部分贺岁片的上座率出场即达巅峰。春节期间《熊出没·重返地球》《这个杀手不太冷静》整体上座率较高，前者子供向动画电影后者喜剧片，都比较适合家庭观看。
《奇迹·笨小孩》、《狙击手》的上座率整体呈上升趋势，两部影片排片率在春节中后期也是上升的。


特征九、网络评分最高：《狙击手》
2022年的春节档没有出现8分以上高分高口碑影片，目前网络评分最高的电影为《狙击手》，7.7分。高票房的《长津湖之水门桥》评分7.2。
韩寒执导的《四海》评分相对最低，仅5.5分，未达6分及格线。这也或许可以解释为何《四海》票房、排片都越来越差。


特征十、最具话题性：《奇迹·笨小孩》
从近一个月数据（1月11日0时至2月10日下午17时）来看，总舆情热度值最高的是易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》，其次是《四海》、《长津湖之水门桥》。动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》不仅票房、排片等不能“打”，热度也在底层。
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《长津湖之水门桥》舆情峰值出现在映前，1月13日@电影长津湖 宣布“长津湖之水门桥定档大年初一”。2月1日电影上映，出现第二个舆情高峰。
《奇迹·笨小孩》舆情峰值在首映日，第二高峰则在1月21日，贺岁电影开始预售。
《这个杀手不太冷静》舆情峰值出现在2月3日，恰逢票房开始逆袭。
《四海》舆情峰值出现在映前的1月30日，当日发布影片《四海》预售战报，总票房突破7000万，当日主演王一博喊话导演和其他主演“四海之内皆摩托兄弟@韩寒 @尹正 大年初一看《四海》”做宣传。
特征十一、网络情绪：均正面为主
八部春节上映的电影有六部正面情绪占比超过了80%，其中《奇迹·笨小孩》正面情绪占比最高，高达96%。仅《四海》、《狙击手》正面情绪占比在70%层级。总体来看，春节档电影网络情绪以正面为主。
《四海》不但网络评分最低，网络负面情绪也是占比最高的，达10%。有网友吐槽“含腾率”太低被骗了，还有陷入偷票房的疑云中。
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